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  • 4 domaines clés pour une stratégie marketing réussie en 2023

    4 domaines clés pour une stratégie marketing réussie en 2023



    Alors que nous nous dirigeons vers 2023, le paysage marketing évolue constamment. Pour garder une longueur d’avance, il est essentiel de comprendre les principales tendances et stratégies qui façonneront l’industrie au cours de l’année à venir.

    Voici quatre domaines clés sur lesquels se concentrer pour une stratégie marketing réussie en 2023 :

    1. Personnalisation

    La personnalisation est un mot à la mode depuis quelques années maintenant, mais elle est plus importante que jamais à l’ère numérique d’aujourd’hui. Les consommateurs s’attendent à ce que les marques comprennent leurs besoins et leurs préférences, et la personnalisation vous permet d’offrir une expérience sur mesure qui répond à ces attentes.

    Les stratégies de marketing personnalisées peuvent inclure des éléments tels que des campagnes par e-mail ciblées, des pages de destination personnalisées et du contenu dynamique sur votre site Web.

    L’un des avantages essentiels de la personnalisation est qu’elle vous permet de créer des liens plus significatifs avec vos clients. En comprenant leurs préférences et leur comportement, vous pouvez créer des campagnes personnalisées plus susceptibles de trouver un écho auprès d’eux. Cela peut entraîner une augmentation de l’engagement et des conversions et une meilleure expérience client globale.

    Vous pouvez réaliser la personnalisation grâce à diverses tactiques, notamment la segmentation, le ciblage comportemental et le marketing basé sur les données. La segmentation consiste à diviser votre clientèle en groupes en fonction de caractéristiques telles que la démographie, le comportement ou les intérêts.

    Le ciblage comportemental est le processus d’utilisation des données sur le comportement d’un client pour créer des campagnes ciblées. Enfin, le marketing axé sur les données consiste à utiliser les données des clients pour éclairer les décisions marketing.

    Cependant, la personnalisation consiste à utiliser les données et la technologie pour diffuser des messages personnalisés et créer une connexion de type humain avec vos clients. Il est important de se rappeler que la personnalisation ne consiste pas seulement à utiliser les données et la technologie, mais également à créer une connexion humaine avec vos clients.

    Il serait utile que vous utilisiez la personnalisation pour créer une connexion plus personnalisée et plus humaine avec vos clients ; cela peut être réalisé par le biais de messages vidéo personnalisés ou d’un service client.

    2. Authenticité

    L’authenticité et la transparence sont essentielles pour instaurer la confiance avec les consommateurs. Dans un monde où les fausses nouvelles et la désinformation sévissent, les consommateurs recherchent des marques en qui ils peuvent avoir confiance. Vous pouvez établir une solide réputation et fidéliser vos clients en étant authentique et transparent dans votre message et votre image de marque.

    L’authenticité consiste à être fidèle à soi-même et à sa marque. Il s’agit d’être honnête et transparent sur qui vous êtes et ce que vous représentez. Lorsque les clients peuvent avoir confiance dans l’authenticité de votre marque, ils sont plus susceptibles de faire confiance à vos produits et services et plus susceptibles de devenir des clients fidèles.

    L’un des principaux moyens de renforcer l’authenticité consiste à raconter des histoires. En racontant l’histoire de votre marque, vous pouvez créer un lien plus profond avec vos clients et les aider à comprendre les valeurs et la mission de votre entreprise.

    Vous pouvez utiliser la narration de différentes manières, notamment via votre site Web, les réseaux sociaux et le marketing de contenu.

    Une autre façon de renforcer l’authenticité consiste à utiliser du contenu généré par l’utilisateur. Il s’agit du contenu que vos clients, tels que les avis et les témoignages, créent. Le contenu généré par les utilisateurs peut être un outil puissant pour renforcer la confiance et la crédibilité, offrant une perspective plus authentique sur votre marque.

    « La meilleure stratégie marketing de tous les temps : CARE. » — Gary Vaynerchuk

    3. Marketing d’influence

    Le marketing d’influence s’est avéré être un moyen efficace d’atteindre et d’interagir avec des publics cibles. Le marketing d’influence consiste à s’associer à des personnalités célèbres de votre secteur pour promouvoir votre marque. En conséquence, vous pouvez puiser dans de nouveaux publics et instaurer la confiance avec des clients potentiels en tirant parti de leur portée et de leur influence.

    Le marketing d’influence est un moyen puissant de renforcer la notoriété de la marque et de générer des conversions. En vous associant à des influenceurs, vous pouvez puiser dans leur audience existante et accéder à de nouveaux clients potentiels.

    De plus, le marketing d’influence peut vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité, car l’approbation de l’influenceur peut être considérée comme une forme de preuve sociale.

    En matière de marketing d’influence, il est important de choisir des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public cible. Cela garantira que le partenariat est authentique et que le public de l’influenceur sera probablement intéressé par vos produits ou services.

    Il est également essentiel de mettre en place une stratégie claire pour vos campagnes de marketing d’influence. Cela inclut la définition d’objectifs spécifiques, la définition de votre public cible et la création d’un plan de contenu. Cela vous aidera à mesurer le succès de vos campagnes et à faire les ajustements nécessaires.

    En 2023, nous verrons davantage de marques et d’entreprises s’éloigner du modèle de marketing d’influence traditionnel consistant à avoir quelques grands influenceurs faisant la promotion de leur marque au lieu d’opter pour des micro-influenceurs avec un public plus petit mais plus engagé. En effet, les micro-influenceurs sont considérés comme plus authentiques et leurs abonnés ont tendance à faire davantage confiance à leurs recommandations qu’à celles d’influenceurs plus importants.

    4. Approche omnicanal

    Une approche omnicanal est une stratégie qui prend en compte toutes les différentes manières dont un client interagit avec une marque, sur tous les canaux, y compris les médias sociaux, les e-mails, les magasins, les appareils mobiles et autres. Cette approche permet aux entreprises de fournir une expérience client cohérente, quelle que soit la manière dont elles interagissent avec la marque.

    En créant une expérience cohérente sur tous les canaux, les entreprises peuvent renforcer la confiance et la fidélité des clients et, en fin de compte, générer des conversions.

    Pour mettre en œuvre une approche omnicanale, vous devrez vous concentrer sur trois domaines clés : les données, la technologie et la stratégie.

    D’abord, vous devrez collecter et analyser les données des clients pour mieux comprendre leur comportement et leurs préférences. Ces données peuvent être utilisées pour créer des expériences ciblées et personnalisées sur tous les canaux.

    Deuxième, vous devrez investir dans la technologie pour rendre possible une approche omnicanale. Cela inclut des éléments tels que les systèmes CRM, l’automatisation du marketing et les outils d’analyse. Ces technologies vous permettront de collecter, d’analyser et d’agir sur les données clients en temps réel, et de créer une expérience cohérente sur tous les canaux.

    Troisième, vous devrez mettre en place une stratégie claire. Cela inclut la définition d’objectifs spécifiques, la définition de votre public cible et la création d’un plan de contenu. Cela vous aidera à mesurer le succès de vos campagnes et à faire les ajustements nécessaires.

    En offrant une expérience cohérente sur tous les canaux, les entreprises peuvent améliorer la fidélité des clients, augmenter les ventes et stimuler la croissance des revenus. Avec une approche omnicanale, les entreprises peuvent offrir une meilleure expérience client et augmenter les chances de conversions.

    En conclusion, 2023 est une année de changement et d’évolution ; par conséquent, il est crucial de garder une longueur d’avance en personnalisant votre approche authentique, en tirant parti de la puissance du marketing d’influence et en adaptant une approche omnicanale. En vous concentrant sur ces quatre domaines clés, vous pouvez élaborer une stratégie marketing réussie pour vous aider à vous démarquer dans le paysage numérique.

    addicted2success.com

  • 4 domaines clés pour une stratégie marketing réussie en 2023

    4 domaines clés pour une stratégie marketing réussie en 2023



    Alors que nous nous dirigeons vers 2023, le paysage marketing évolue constamment. Pour garder une longueur d’avance, il est essentiel de comprendre les principales tendances et stratégies qui façonneront l’industrie au cours de l’année à venir.

    Voici quatre domaines clés sur lesquels se concentrer pour une stratégie marketing réussie en 2023 :

    1. Personnalisation

    La personnalisation est un mot à la mode depuis quelques années maintenant, mais elle est plus importante que jamais à l’ère numérique d’aujourd’hui. Les consommateurs s’attendent à ce que les marques comprennent leurs besoins et leurs préférences, et la personnalisation vous permet d’offrir une expérience sur mesure qui répond à ces attentes.

    Les stratégies de marketing personnalisées peuvent inclure des éléments tels que des campagnes par e-mail ciblées, des pages de destination personnalisées et du contenu dynamique sur votre site Web.

    L’un des avantages essentiels de la personnalisation est qu’elle vous permet de créer des liens plus significatifs avec vos clients. En comprenant leurs préférences et leur comportement, vous pouvez créer des campagnes personnalisées plus susceptibles de trouver un écho auprès d’eux. Cela peut entraîner une augmentation de l’engagement et des conversions et une meilleure expérience client globale.

    Vous pouvez réaliser la personnalisation grâce à diverses tactiques, notamment la segmentation, le ciblage comportemental et le marketing basé sur les données. La segmentation consiste à diviser votre clientèle en groupes en fonction de caractéristiques telles que la démographie, le comportement ou les intérêts.

    Le ciblage comportemental est le processus d’utilisation des données sur le comportement d’un client pour créer des campagnes ciblées. Enfin, le marketing axé sur les données consiste à utiliser les données des clients pour éclairer les décisions marketing.

    Cependant, la personnalisation consiste à utiliser les données et la technologie pour diffuser des messages personnalisés et créer une connexion de type humain avec vos clients. Il est important de se rappeler que la personnalisation ne consiste pas seulement à utiliser les données et la technologie, mais également à créer une connexion humaine avec vos clients.

    Il serait utile que vous utilisiez la personnalisation pour créer une connexion plus personnalisée et plus humaine avec vos clients ; cela peut être réalisé par le biais de messages vidéo personnalisés ou d’un service client.

    2. Authenticité

    L’authenticité et la transparence sont essentielles pour instaurer la confiance avec les consommateurs. Dans un monde où les fausses nouvelles et la désinformation sévissent, les consommateurs recherchent des marques en qui ils peuvent avoir confiance. Vous pouvez établir une solide réputation et fidéliser vos clients en étant authentique et transparent dans votre message et votre image de marque.

    L’authenticité consiste à être fidèle à soi-même et à sa marque. Il s’agit d’être honnête et transparent sur qui vous êtes et ce que vous représentez. Lorsque les clients peuvent avoir confiance dans l’authenticité de votre marque, ils sont plus susceptibles de faire confiance à vos produits et services et plus susceptibles de devenir des clients fidèles.

    L’un des principaux moyens de renforcer l’authenticité consiste à raconter des histoires. En racontant l’histoire de votre marque, vous pouvez créer un lien plus profond avec vos clients et les aider à comprendre les valeurs et la mission de votre entreprise.

    Vous pouvez utiliser la narration de différentes manières, notamment via votre site Web, les réseaux sociaux et le marketing de contenu.

    Une autre façon de renforcer l’authenticité consiste à utiliser du contenu généré par l’utilisateur. Il s’agit du contenu que vos clients, tels que les avis et les témoignages, créent. Le contenu généré par les utilisateurs peut être un outil puissant pour renforcer la confiance et la crédibilité, offrant une perspective plus authentique sur votre marque.

    « La meilleure stratégie marketing de tous les temps : CARE. » — Gary Vaynerchuk

    3. Marketing d’influence

    Le marketing d’influence s’est avéré être un moyen efficace d’atteindre et d’interagir avec des publics cibles. Le marketing d’influence consiste à s’associer à des personnalités célèbres de votre secteur pour promouvoir votre marque. En conséquence, vous pouvez puiser dans de nouveaux publics et instaurer la confiance avec des clients potentiels en tirant parti de leur portée et de leur influence.

    Le marketing d’influence est un moyen puissant de renforcer la notoriété de la marque et de générer des conversions. En vous associant à des influenceurs, vous pouvez puiser dans leur audience existante et accéder à de nouveaux clients potentiels.

    De plus, le marketing d’influence peut vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité, car l’approbation de l’influenceur peut être considérée comme une forme de preuve sociale.

    En matière de marketing d’influence, il est important de choisir des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public cible. Cela garantira que le partenariat est authentique et que le public de l’influenceur sera probablement intéressé par vos produits ou services.

    Il est également essentiel de mettre en place une stratégie claire pour vos campagnes de marketing d’influence. Cela inclut la définition d’objectifs spécifiques, la définition de votre public cible et la création d’un plan de contenu. Cela vous aidera à mesurer le succès de vos campagnes et à faire les ajustements nécessaires.

    En 2023, nous verrons davantage de marques et d’entreprises s’éloigner du modèle de marketing d’influence traditionnel consistant à avoir quelques grands influenceurs faisant la promotion de leur marque au lieu d’opter pour des micro-influenceurs avec un public plus petit mais plus engagé. En effet, les micro-influenceurs sont considérés comme plus authentiques et leurs abonnés ont tendance à faire davantage confiance à leurs recommandations qu’à celles d’influenceurs plus importants.

    4. Approche omnicanale

    Une approche omnicanal est une stratégie qui prend en compte toutes les différentes manières dont un client interagit avec une marque, sur tous les canaux, y compris les médias sociaux, les e-mails, les magasins, les appareils mobiles et autres. Cette approche permet aux entreprises de fournir une expérience client cohérente, quelle que soit la manière dont elles interagissent avec la marque.

    En créant une expérience cohérente sur tous les canaux, les entreprises peuvent renforcer la confiance et la fidélité des clients et, en fin de compte, générer des conversions.

    Pour mettre en œuvre une approche omnicanale, vous devrez vous concentrer sur trois domaines clés : les données, la technologie et la stratégie.

    D’abord, vous devrez collecter et analyser les données des clients pour mieux comprendre leur comportement et leurs préférences. Ces données peuvent être utilisées pour créer des expériences ciblées et personnalisées sur tous les canaux.

    Deuxième, vous devrez investir dans la technologie pour rendre possible une approche omnicanale. Cela inclut des éléments tels que les systèmes CRM, l’automatisation du marketing et les outils d’analyse. Ces technologies vous permettront de collecter, d’analyser et d’agir sur les données clients en temps réel, et de créer une expérience cohérente sur tous les canaux.

    Troisième, vous devrez mettre en place une stratégie claire. Cela inclut la définition d’objectifs spécifiques, la définition de votre public cible et la création d’un plan de contenu. Cela vous aidera à mesurer le succès de vos campagnes et à faire les ajustements nécessaires.

    En offrant une expérience cohérente sur tous les canaux, les entreprises peuvent améliorer la fidélité des clients, augmenter les ventes et stimuler la croissance des revenus. Avec une approche omnicanale, les entreprises peuvent offrir une meilleure expérience client et augmenter les chances de conversions.

    En conclusion, 2023 est une année de changement et d’évolution ; par conséquent, il est crucial de garder une longueur d’avance en personnalisant votre approche authentique, en tirant parti de la puissance du marketing d’influence et en adaptant une approche omnicanale. En vous concentrant sur ces quatre domaines clés, vous pouvez élaborer une stratégie marketing réussie pour vous aider à vous démarquer dans le paysage numérique.

    addicted2success.com

  • 4 domaines clés pour une stratégie marketing réussie en 2023

    4 domaines clés pour une stratégie marketing réussie en 2023



    Alors que nous nous dirigeons vers 2023, le paysage marketing évolue constamment. Pour garder une longueur d’avance, il est essentiel de comprendre les principales tendances et stratégies qui façonneront l’industrie au cours de l’année à venir.

    Voici quatre domaines clés sur lesquels se concentrer pour une stratégie marketing réussie en 2023 :

    1. Personnalisation

    La personnalisation est un mot à la mode depuis quelques années maintenant, mais elle est plus importante que jamais à l’ère numérique d’aujourd’hui. Les consommateurs s’attendent à ce que les marques comprennent leurs besoins et leurs préférences, et la personnalisation vous permet d’offrir une expérience sur mesure qui répond à ces attentes.

    Les stratégies de marketing personnalisées peuvent inclure des éléments tels que des campagnes par e-mail ciblées, des pages de destination personnalisées et du contenu dynamique sur votre site Web.

    L’un des avantages essentiels de la personnalisation est qu’elle vous permet de créer des liens plus significatifs avec vos clients. En comprenant leurs préférences et leur comportement, vous pouvez créer des campagnes personnalisées plus susceptibles de trouver un écho auprès d’eux. Cela peut entraîner une augmentation de l’engagement et des conversions et une meilleure expérience client globale.

    Vous pouvez réaliser la personnalisation grâce à diverses tactiques, notamment la segmentation, le ciblage comportemental et le marketing basé sur les données. La segmentation consiste à diviser votre clientèle en groupes en fonction de caractéristiques telles que la démographie, le comportement ou les intérêts.

    Le ciblage comportemental est le processus d’utilisation des données sur le comportement d’un client pour créer des campagnes ciblées. Enfin, le marketing axé sur les données consiste à utiliser les données des clients pour éclairer les décisions marketing.

    Cependant, la personnalisation consiste à utiliser les données et la technologie pour diffuser des messages personnalisés et créer une connexion de type humain avec vos clients. Il est important de se rappeler que la personnalisation ne consiste pas seulement à utiliser les données et la technologie, mais également à créer une connexion humaine avec vos clients.

    Il serait utile que vous utilisiez la personnalisation pour créer une connexion plus personnalisée et plus humaine avec vos clients ; cela peut être réalisé par le biais de messages vidéo personnalisés ou d’un service client.

    2. Authenticité

    L’authenticité et la transparence sont essentielles pour instaurer la confiance avec les consommateurs. Dans un monde où les fausses nouvelles et la désinformation sévissent, les consommateurs recherchent des marques en qui ils peuvent avoir confiance. Vous pouvez établir une solide réputation et fidéliser vos clients en étant authentique et transparent dans votre message et votre image de marque.

    L’authenticité consiste à être fidèle à soi-même et à sa marque. Il s’agit d’être honnête et transparent sur qui vous êtes et ce que vous représentez. Lorsque les clients peuvent avoir confiance dans l’authenticité de votre marque, ils sont plus susceptibles de faire confiance à vos produits et services et plus susceptibles de devenir des clients fidèles.

    L’un des principaux moyens de renforcer l’authenticité consiste à raconter des histoires. En racontant l’histoire de votre marque, vous pouvez créer un lien plus profond avec vos clients et les aider à comprendre les valeurs et la mission de votre entreprise.

    Vous pouvez utiliser la narration de différentes manières, notamment via votre site Web, les réseaux sociaux et le marketing de contenu.

    Une autre façon de renforcer l’authenticité consiste à utiliser du contenu généré par l’utilisateur. Il s’agit du contenu que vos clients, tels que les avis et les témoignages, créent. Le contenu généré par les utilisateurs peut être un outil puissant pour renforcer la confiance et la crédibilité, offrant une perspective plus authentique sur votre marque.

    « La meilleure stratégie marketing de tous les temps : CARE. » — Gary Vaynerchuk

    3. Marketing d’influence

    Le marketing d’influence s’est avéré être un moyen efficace d’atteindre et d’interagir avec des publics cibles. Le marketing d’influence consiste à s’associer à des personnalités célèbres de votre secteur pour promouvoir votre marque. En conséquence, vous pouvez puiser dans de nouveaux publics et instaurer la confiance avec des clients potentiels en tirant parti de leur portée et de leur influence.

    Le marketing d’influence est un moyen puissant de renforcer la notoriété de la marque et de générer des conversions. En vous associant à des influenceurs, vous pouvez puiser dans leur audience existante et accéder à de nouveaux clients potentiels.

    De plus, le marketing d’influence peut vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité, car l’approbation de l’influenceur peut être considérée comme une forme de preuve sociale.

    En matière de marketing d’influence, il est important de choisir des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public cible. Cela garantira que le partenariat est authentique et que le public de l’influenceur sera probablement intéressé par vos produits ou services.

    Il est également essentiel de mettre en place une stratégie claire pour vos campagnes de marketing d’influence. Cela inclut la définition d’objectifs spécifiques, la définition de votre public cible et la création d’un plan de contenu. Cela vous aidera à mesurer le succès de vos campagnes et à faire les ajustements nécessaires.

    En 2023, nous verrons davantage de marques et d’entreprises s’éloigner du modèle de marketing d’influence traditionnel consistant à avoir quelques grands influenceurs faisant la promotion de leur marque au lieu d’opter pour des micro-influenceurs avec un public plus petit mais plus engagé. En effet, les micro-influenceurs sont considérés comme plus authentiques et leurs abonnés ont tendance à faire davantage confiance à leurs recommandations qu’à celles d’influenceurs plus importants.

    4. Approche omnicanal

    Une approche omnicanal est une stratégie qui prend en compte toutes les différentes manières dont un client interagit avec une marque, sur tous les canaux, y compris les médias sociaux, les e-mails, les magasins, les appareils mobiles et autres. Cette approche permet aux entreprises de fournir une expérience client cohérente, quelle que soit la manière dont elles interagissent avec la marque.

    En créant une expérience cohérente sur tous les canaux, les entreprises peuvent renforcer la confiance et la fidélité des clients et, en fin de compte, générer des conversions.

    Pour mettre en œuvre une approche omnicanale, vous devrez vous concentrer sur trois domaines clés : les données, la technologie et la stratégie.

    D’abord, vous devrez collecter et analyser les données des clients pour mieux comprendre leur comportement et leurs préférences. Ces données peuvent être utilisées pour créer des expériences ciblées et personnalisées sur tous les canaux.

    Deuxième, vous devrez investir dans la technologie pour rendre possible une approche omnicanale. Cela inclut des éléments tels que les systèmes CRM, l’automatisation du marketing et les outils d’analyse. Ces technologies vous permettront de collecter, d’analyser et d’agir sur les données clients en temps réel, et de créer une expérience cohérente sur tous les canaux.

    Troisième, vous devrez mettre en place une stratégie claire. Cela inclut la définition d’objectifs spécifiques, la définition de votre public cible et la création d’un plan de contenu. Cela vous aidera à mesurer le succès de vos campagnes et à faire les ajustements nécessaires.

    En offrant une expérience cohérente sur tous les canaux, les entreprises peuvent améliorer la fidélité des clients, augmenter les ventes et stimuler la croissance des revenus. Avec une approche omnicanale, les entreprises peuvent offrir une meilleure expérience client et augmenter les chances de conversions.

    En conclusion, 2023 est une année de changement et d’évolution ; par conséquent, il est crucial de garder une longueur d’avance en personnalisant votre approche authentique, en tirant parti de la puissance du marketing d’influence et en adaptant une approche omnicanal. En vous concentrant sur ces quatre domaines clés, vous pouvez élaborer une stratégie marketing réussie pour vous aider à vous démarquer dans le paysage numérique.

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  • Le marketing organique sur Facebook peut-il être efficace en 2022 ?

    Le marketing organique sur Facebook peut-il être efficace en 2022 ?



    Alors qu’une autre vidéo de chat m’est servie dans mes Reels sur Facebook, je commence à me demander si cette plateforme peut encore servir à attirer des clients dans mon entreprise de coaching. Et alors que l’interrogation devient inquiétante, je ressens un besoin pressant d’apporter des changements vitaux à ce qui a fonctionné pour mon entreprise solopreneur pendant une demi-décennie.

    Dans cet article, je vous invite à vous joindre à moi pour partager mes idées personnelles et envisager des ajustements possibles et adopter le changement – surtout si vous vous êtes appuyé sur le marketing organique et votre marque personnelle pour trouver des clients sur Facebook.

    Mon histoire

    En 2017, j’ai commencé utiliser mon profil Facebook très activement, faire connaître ma nouvelle entreprise direction en tant que coach et formateur pour la visibilité en ligne. J’ai acquis une vaste expérience au fil des ans en aidant les petites entreprises, les entrepreneurs individuels et divers projets. En utilisant le marketing et le réseautage des médias sociaux, je les ai aidés à développer la visibilité dont ils avaient besoin pour dynamiser leur entreprise ou atteindre d’autres objectifs (comme gagner un concours de vote public pour un prix national). J’étais prêt à « conquérir le monde » et je cherchais une plate-forme où je pourrais obtenir le plus de visibilité pour atteindre plus de personnes dans mon public.

    Et même si je n’étais pas le « premier à la fête », je profitais toujours des avantages de surfer sur la vague d’un algorithme Facebook pour une portée étendue. Au cours des deux années suivantes, je suis devenu un expert en Marketing de profil Facebook (en utilisant un profil personnel pour les réseaux sociaux et la vente sociale plutôt qu’une page d’entreprise). Comme Facebook manquait d’espace publicitaire à vendre, la portée organique des pages a énormément souffert, et j’ai trouvé que l’utilisation d’un profil personnel de manière très authentique et sans enfreindre les politiques et les termes et conditions fonctionnait parfaitement, en particulier pour les coachs, les experts et formateurs.

    En 2018, Facebook a annoncé qu’il se concentrait encore plus sur la création de liens personnels et de communautés privées.

    Cependant, ces derniers mois, les choses ont radicalement changé. Avec la montée en puissance de TikTok et une approche totalement différente de la consommation de contenu, l’objectif de Facebook (actuellement Meta) est passé de la facilitation des connexions personnelles (la raison initiale de la création de la plate-forme) à la copie de l’approche de TikTok – et à devenir davantage une plate-forme de découverte de contenu.

    Ma première réaction à ce changement a été assez dramatique. Je sentais que je venais de perdre des années de ma vie et de ma carrière à maîtriser une stratégie qui ne semblait plus efficace. Au lieu de m’aider à établir des relations avec d’autres utilisateurs de Facebook auxquels je suis connecté sur mon profil, je vois maintenant de plus en plus de personnes et de pages aléatoires dans mon fil d’actualité.

    Ce que la nouvelle direction signifie pour les solopreneurs

    Avec la dernière annonce à propos de l’introduction et du déplacement du contenu des intérêts personnels et des connexions vers le fil d’actualité secondaire, l’espoir d’être visible pour les connexions stratégiques que j’ai construites devient inexistant.

    Quelque chose doit changer dans ma façon d’aborder le marketing de profil, et cela doit être fait d’une manière qui augmente ma visibilité et l’attraction de mes clients, sans ajouter à la difficulté de gérer une entreprise. C’est la grande question pour quiconque a utilisé son profil (ou sa page) pour attirer des clients sur Facebook.

    Mais arrêtons-nous un instant et regardons les bonnes choses que ces nouveaux changements apportent. Pour commencer, les créateurs de contenu seront davantage exposés à de parfaits inconnus – un public froid.

    J’espère qu’il y a encore une sorte d’élément de pertinence dans la façon dont l’algorithme fonctionne afin de nous servir un tout nouveau contenu. Si cela continue d’être le cas et que mon contenu est pertinent par rapport à ce que recherchent mes clients idéaux, plus je suis susceptible d’être exposé à de nouvelles personnes dont les intérêts correspondent à ce sujet. Et c’est une excellente nouvelle !

    Le défi ici est de créer le type de contenu qui se démarque des autres, et cela peut être un problème. De plus en plus de vidéos qui me sont servies dans les bobines sont de très faible valeur, bien que peut-être très divertissantes (ce qui prend mon temps et mon énergie sans aucun avantage commercial pour le créateur) – comme des vidéos de chiots ou des farces. Mais si vous êtes propriétaire d’une entreprise et que vous souhaitez résoudre certains problèmes que vous aidez à supprimer ou simplement proposer un contenu un peu plus « sérieux », il suffit de le faire défiler. J’avoue que j’ai sauté l’une des « vidéos d’experts » dans mes bobines ces derniers temps.

    On complète du coup encore plus les vidéos de chats. (Êtes-vous resté à regarder le générique de Matrix 4 pour accéder à l’après-scène? Cela m’a vraiment réussi. Cela expliquait pourquoi le film ne pouvait tout simplement pas être équivalent à celui réalisé en 1999, et cela ajoutait plus de profondeur à le message, qui, je crois, manque à la plupart des gens qui ont regardé cette brillante fin de l’histoire. Le monde a changé.)

    Je pense que le changement de Facebook reflète ce changement. Nous sommes de moins en moins préoccupés par les connexions plus profondes et davantage par l’engourdissement de nos esprits et nos douleurs émotionnelles. Être « numériquement distrait ». Personnellement, en tant que personne qui défend Facebook comme une excellente plate-forme de réseautage social depuis des années, je suis profondément déçue.

    En même temps, je fais partie de ces gens qui font demi-tour quand c’est nécessaire sans trop s’attarder à arriver à l’impasse. Et ce ne sera pas la première fois tout doit changer et pivoter afin de trouver la vie de flexibilité et de liberté que je souhaitais avoir lorsque je me suis lancé dans l’aventure de l’entrepreneuriat.

    Devrions-nous simplement passer à LinkedIn ?

    Mon plan pour gérer ce changement n’inclut pas « quitter Facebook pour passer à LinkedIn » – une déclaration que j’entends plus souvent ces jours-ci. Ce n’est pas une décision intelligente en premier lieu, car ce ne sont pas des plates-formes interchangeables. Ils sont très différents en termes de démographie qu’ils ciblent et de certaines règles tacites sur le contenu qui fonctionne le mieux.

    Je ne pense pas que LinkedIn soit une excellente plateforme pour cibler les non-professionnels ou les solopreneurs. Ils peuvent avoir un compte sur LinkedIn, mais d’après mon expérience, ils y sont rarement actifs. En tant que spécialiste du marketing, je comprends que la clé du choix de la plate-forme sur laquelle investir vos efforts est toujours déterminée par «l’endroit où vos clients idéaux traînent» – pas nécessairement quelle plate-forme est la plus pratique ou familière pour vous personnellement à utiliser ou où vous assumez un bon endroit pourrait être.

    Le temps est une denrée précieuse de nos jours, et nous devrions mettre notre créativité dans des domaines qui ont réellement le potentiel d’apporter un retour sur investissement, à la fois financièrement et énergétiquement.

    La prochaine étape

    Et pour tout coach ou expert, je suggère de se concentrer davantage sur les opportunités qu’offre la nouvelle direction plutôt que de s’enliser dans la nécessité de changer. Le succès (et l’argent) est d’adopter la flexibilité, pas d’y résister.

    Ma prédiction et mon objectif incluront beaucoup plus de découvrabilité avec un contenu basé sur la valeur qui ne trouvera peut-être plus autant de visibilité si je garde tout sur Facebook exclusivement. J’avais l’habitude d’écrire beaucoup d’idées et de réflexions longues, aidant mon public avec un état d’esprit et des conseils pratiques à l’intérieur de la plate-forme. C’était autrefois la scène centrale où je conduisais tout mon trafic.

    À partir de maintenant, mon objectif est de fournir ce contenu approfondi par e-mail à ma liste avec un lien vers mon blog – si le nombre de mots est légèrement trop long pour un e-mail – ou directement dans mon podcast ou ma chaîne YouTube pour l’audio/ expérience visuelle.

    Je vais me concentrer sur la création du formulaire le plus intéressant mais le plus court vidéo explicative contenu pour mon profil Facebook (probablement en utilisant encore plus Reels and Stories) dans le but d’attirer de parfaits inconnus avec un titre, une légende et des sujets pertinents hautement optimisés. Ces courtes vidéos peuvent ensuite être liées à un contenu plus long pour permettre à l’excitation initiale de la livraison de déclencher le désir de se gaver de pièces plus intéressantes que j’ai déjà créées.

    L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, les titres et les titres deviendra désormais la CLÉ pour attirer l’attention et arrêter le défilement. Et non, nous n’avons pas à danser en pointant des trucs ou à mimer des pistes audio externes pour créer du contenu divertissant. Mais pour arrêter le défilement, il doit parler directement de ce que traverse votre client idéal (bon ou mauvais, désirs et points douloureux).

    Cela signifie clouer votre message et vraiment le maîtriser devient encore plus important, car les portes se referment sur un contenu « expert » médiocre. Est-ce que ça ressemble à de la pression? OUI! Mais il est sain pour nous d’employer notre créativité et notre expression personnelle. C’est bien pour nous de sentir la pression pour trouver nos propres voix authentiques et MAGNÉTIQUES. Se démarquer pour toutes les BONNES RAISONS.

    Facebook est en train de changer, et c’est un changement dont les coachs, les experts et les formateurs doivent vraiment donner la priorité à se présenter et à se démarquer. Et changer n’est jamais facile. Mais là où il y a une volonté, il y a toujours un moyen de trouver quelque chose peut-être même mieux. Nous pouvons tirer la motivation de cette demande accrue pour produire un contenu de bien meilleure qualité, ainsi que d’explorer une manière plus holistique d’attirer des clients et de devenir plus détectable au-delà des murs d’une plate-forme.

    Pour une fois, je vois l’opportunité de réduire l’« activité » requise par le marketing de profil Facebook – la publication constante et la création de discussions. (Se bousculer comme ça n’est pas toujours naturel, et c’est pour ça que j’aime Conception humaine – mon outil de prédilection pour aligner les stratégies marketing sur notre énergie personnelle.)

    Peut-être que la nouvelle direction nous aidera à abandonner les choses qui ne nous servent plus et à adopter une nouvelle façon plus agréable et plus stimulante d’attirer des clients en ligne ! En fin de compte, nos entreprises sont là pour apporter plus de flexibilité et de liberté à nos vies – alors pourquoi ne pas nous concentrer sur la création de cette flexibilité dans notre marketing maintenant et transformer ce qui peut sembler être un désastre en une opportunité.

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  • 5 idées de marketing de contenu que vous pouvez apprendre de Simone Biles

    5 idées de marketing de contenu que vous pouvez apprendre de Simone Biles

    John Maxwell a dit un jour que « nous vivons dans une culture qui récompense l’image plutôt que l’intégrité. Nous promouvons les personnes qui semblent avoir leur mot à dire et encourageons les autres à faire de même ». Dans cet esprit, il est logique que les dirigeants puissent pécher par excès de prudence en matière de marketing de contenu et de relations publiques en partageant uniquement leurs réalisations ou en mettant en évidence la bobine. Cependant, l’une des plus grandes leçons que nous pouvons tirer des actions de Simone Biles aux Jeux olympiques est que le leadership ne nous oblige pas à nous casser au nom de la perfection. Non seulement c’est bien d’être humain, mais c’est bien de ne pas être bien et de le montrer !

    Ceci est important du point de vue des relations publiques, en particulier parce que, contrairement aux croyances culturelles auxquelles Maxwell fait allusion, la recherche montre que lorsque les dirigeants au sommet de leur art (comme Biles) sont transparents et vulnérables en « révélant que [they] ne sont pas parfaits, ça fait [them] plus racontable » et donc plus sympathique. C’est ce qu’on appelle l’effet pratfall et est particulièrement important dans les affaires car, comme le dit le vieil adage, les gens ne feront des affaires qu’avec des personnes qu’ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance.

    Étant donné que les relations publiques (ou relations publiques) sont, par définition, une action que les dirigeants peuvent entreprendre pour promouvoir « la bonne volonté entre [themselves] et le public, la communauté, les employés, les clients, etc. », l’effet de chute est clairement quelque chose que vous voudrez exploiter. Alors, comment pouvez-vous faire cela?

    1. Partager une bobine de bêtisier

    L’antithèse d’une bobine de surbrillance est une bobine de bêtisier. Dans l’industrie du divertissement, cela prend généralement la forme d’une série d’extraits qui présentent les erreurs ou les incidents qui ont pu se produire pendant que les acteurs tournaient une émission ou un film particulier. Vous pouvez l’intégrer à votre stratégie de marketing de contenu en partageant en coulisses des séquences d’incidents ou d’incidents survenus lors du tournage de contenu vidéo ou audio, par exemple sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également le faire en décrivant un blooper dans les légendes de vos publications sur les réseaux sociaux et/ou en étendant cette idée pour donner plus de valeur à votre public cible via des articles de blog, des e-mails ou en écrivant des articles pour une autre plateforme.

    2. Partagez vos erreurs

    Ils disent que « l’expérience est le plus grand enseignant ; Donc, une autre façon de donner à votre public votre bobine de bêtisier est de partager certaines des erreurs que vous avez commises dans votre parcours pour devenir le leader que vous êtes aujourd’hui et comment vous les avez surmontées. Non seulement cela vous permet d’utiliser l’effet de chute à votre avantage, mais cela montre à ceux qui arrivent derrière vous ce qu’il ne faut PAS faire, ce qui leur fait gagner du temps et du chagrin dans le processus. C’est non seulement un excellent moyen de promouvoir l’efficacité de votre stratégie, de votre service ou de votre produit, mais c’est également un excellent moyen de montrer à votre public que vous comprenez ses points faibles parce que vous l’étiez autrefois. Cela leur servira également de contenu inspirant et motivant.

    « Le vrai marketing de contenu n’est pas de la publicité réutilisée, il crée quelque chose dont il vaut la peine de parler. » – Seth Godin

    3. Partager vos croyances limitantes (passées et présentes)

    Vous pouvez tirer le rideau encore plus loin sur vos erreurs en révélant les croyances limitantes ou les mythes que vous avez achetés qui les ont menés. Vous pouvez ensuite partager ce que vous avez fait pour les déplacer. Si ce sont des choses avec lesquelles vous avez encore du mal, vous pouvez partager des articles de marketing de contenu sur :

    • Ce que vous faites actuellement
    • Rapports d’avancement
    • Les leçons que vous avez apprises dans votre cheminement pour les surmonter jusqu’à présent

    Vous pouvez également incorporer ou réutiliser le contenu de votre bobine de bêtisier en le transformant en un montage pour montrer comment le dépassement de vos croyances limitantes a conduit à votre amélioration progressive.

    4. Partager vos luttes

    Parfois, les luttes ne sont pas internes, comme les systèmes de croyances limitantes, elles sont externes, comme les circonstances. Avez-vous des circonstances indépendantes de votre volonté que vous avez refusé de laisser vous arrêter dans le passé ou que vous refusez actuellement ? Qu’il s’agisse de monoparentalité, d’un handicap, de racisme, de sexisme, de problèmes de santé mentale ou quoi que ce soit entre les deux, partagez-le ! Comme on dit, « la représentation compte ». Non seulement de tels messages vous rendront plus accessibles, mais ils aideront les autres à voir que si vous pouvez réussir malgré eux, ils peuvent le faire aussi.

    5. Partagez vos déceptions

    En parlant de circonstances extérieures, parfois votre capacité à remplir votre mission en tant que leader ne dépend pas seulement de vous, elle dépend des autres. Parfois, cela signifie que les choses ne se passent pas toujours comme nous le souhaitons. Par exemple, subir des revers sous forme de non, de retards ou d’incidents. Ces aspects de la vie quotidienne méritent également d’être commentés car, comme partager vos luttes, cela vous humanisera non seulement, mais donnera à votre public un aperçu de la façon dont vous gérez ces situations et les dépassez et, par défaut, comment ils peuvent le faire aussi. .

    Il faut du courage pour enlever votre cape de super-héros et la mettre de côté publiquement en tant que leader, surtout avec la pression constante d’être parfait. Même ainsi, il est important de se rappeler que votre bobine de bêtisier est tout aussi valable que votre bobine de surbrillance lorsqu’il s’agit de faire connaître, aimer et faire confiance à votre public cible grâce au marketing de contenu et aux relations publiques. J’espère que cet article vous aidera à mettre en œuvre cela dans votre stratégie actuelle.

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